637章 危机公关典型题
“大家都看过周安东道歉的新闻发布会了吧。”李忠清把粉笔扔在粉笔盒里，双手拄着桌子。
“看过了。”声音不是很整齐，但却很洪亮。
“周安东在发布会上的道歉演讲，给人一种无法言说的力量。之前，我从未意识到过，道歉的力量会如此之大。
我曾经只是单纯地以为，一个人只要做错了就应该道歉，至于为什么有人不愿意道歉，又该如何道歉则是我从未想过的……”
李忠清拿起旁边的茶缸，喝了一口，“我看了发布会后，就去驻马甸转了几天，到各个商店走访，跟老板和店员聊了聊。
因为问题冰红茶下架，造成驻马甸地区两天没有货。第三天补货之后，销量不但没有受到影响，反而比之前还有增长。
而这一现象，并不仅仅是驻马甸地区，咱们京城更加明显。我在驻马甸回来之后就去走访调查，销量增长非常明显。”
下面一片嗡嗡之声，他们知道，因为御贡集团处理得当，冰红茶质量危机解除，但也没想到，会是这样一个结果，销量会不降反升。
李忠清说道：“这是一道品牌危机公关的典型题，从国外的一些真实数据来看，危机公关类型的题目，每年在名校提面中出现的比例是比较高的。
危机公关、舆情应对、突发事件等题目的处理方法，其实是比较类似，且比较好套用的。而舆论的影响，会给企业带来很大的冲击力，可以让很多品牌的负面消息霎时发酵，随时走向灭亡。
事实上，在实际生活中处理危机公关，需要未发生时，企业就能够未雨绸缪，早有准备措施，一旦危机出现，第一时间就能够迅速准确的应对。
但这说起来很容易，做到却非常困难。尤其是我们国内企业领导干部，思想、作风、能力素质欠缺，改革创新意识不强，因循守旧封闭保守。
一旦产品出现质量问题，引起舆情，不想着怎么去面对解决，反而捂盖子，甚至使用一些违法手段去干预。
最后的结果就是，舆情暂时控制住了，但真正问题没有得到解决，还失去了这部分消费者。周而复始之下，就是品牌信誉的倒塌。
而冰红茶质量问题危机处理，完全可以写进我们的教科书。周安东及御贡集团，给我们上了一堂经典的危机公关课。
快速反应，成立危机公关小组，负责和媒体，经销商进行接洽，召回问题产品。
成立内部调查小组，彻查出现产品不合格的根本原因，及时对外公布，表明负责态度。在媒体前承认事件，承担责任并赔偿。
在企业内部调查事件，追根溯源，改进措施。这是一家企业对消费者负责的本分，停业整顿内部展开调查，也是企业应有的态度，应尽的义务和担当……”
这堂公开课，让下面的学生听得如醉如痴，下课之后大多数人都没有离开，而是聚在一起聊着。
“我明年就毕业了，也不知道御贡集团招不招人，我想去应聘。”
“这是我最后一次听李教授的课，因为我马上就毕业了，我想去江州，到御贡集团总部来个毛遂自荐，就怕他们不要我。”
“老李，你是开玩笑的吧。”
“不是啊，我是认真的。”
“你小子是不是疯了，商业部你都不去了？”
“我先去江州，要是不成就去上班，要是成了，就不回来了。”
“艹，你爹知道，非得扒了你的皮。”
“我不喜欢按部就班的生活，再说，现在多少公职人员都辞职下海了。我现在就算去上班了，以后肯定也会后悔。
所以，我何必脱裤子放屁，还不如接选一条自己愿意走的路。”
“妈的，我跟你一起去。”
听到周边的议论，坐在后面，一个戴着棒球帽，穿着运动衫的女孩起身向外走去。
另一个胖胖的女孩，快步走了上去：“等等我。”
出了第二教学楼，女孩抬起了头，居然是姜俞悦，旁边那个女孩，自然是马晓彤。
“姐夫真厉害。”马晓彤笑嘻嘻的说道，“你听听那些学生的议论，都说姐夫是商业之神，要去御贡集团应聘。”
姜俞悦嘴角勾起一抹好看的弧度：“后天的阳台秀，准备得怎么样了？”
马晓彤说道：“都准备好了，在大剧院请来的几名国外演奏家，也会准时出场。”
姜俞悦点点头，两人出了校门，上了一辆黄面的：“后海！”
………………
江州，印吉胜正在家里喝酒，长方形炕桌，对面坐着两名中年汉子。
闵桂香把最后一盘大葱炒鸡蛋端上来，啪的一声，重重放在桌子上。
一名汉子笑着说道：“嫂子，我怎么感觉你今天气儿不顺啊，要是不欢迎我们，我们马上就走。”
“我是跟老印在生气呢。”闵桂香憋着火气说道，“你们说说，无缘无故捐了一栋教学楼不说，还把公司给卖了，而且还沾沾自喜，以为占了多大便宜。”
印吉胜一脸的无奈：“看到了吧，这老娘们儿，四六不懂，只顾着眼前的那点蝇头小利，看不到未来的金山银海。”
闵桂香盘腿坐在了炕上，给自己倒了杯酒：“我不管未来什么金山银海，我只知道，你这么一折腾，咱家的家底儿全没了，万一有个意外，估计西北风都喝不上。”
印吉胜放下筷子：“那不叫卖，那叫合作，人家玉玺地产也要往里投钱的。”
闵桂香一愣：“他们能投多少钱？”
印吉胜抓起一粒花生米扔到嘴里：“说实话，我本来一分钱都不想要。”
闵桂香一听，顿时就气不打一处来：“你还真是鬼迷心窍了。”
印吉胜嘿的笑了一声：“我说你这个娘们儿，目光短浅，你还不承认。我愿意白给人家，你当人家愿意？”
闵桂香根本就不信：“白给还不要？”
印吉胜拿起酒杯喝了一口：“你以为都跟你似的，狗屁不懂，就知道钱钱钱。”
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“看过了。”声音不是很整齐，但却很洪亮。
“周安东在发布会上的道歉演讲，给人一种无法言说的力量。之前，我从未意识到过，道歉的力量会如此之大。
我曾经只是单纯地以为，一个人只要做错了就应该道歉，至于为什么有人不愿意道歉，又该如何道歉则是我从未想过的……”
李忠清拿起旁边的茶缸，喝了一口，“我看了发布会后，就去驻马甸转了几天，到各个商店走访，跟老板和店员聊了聊。
因为问题冰红茶下架，造成驻马甸地区两天没有货。第三天补货之后，销量不但没有受到影响，反而比之前还有增长。
而这一现象，并不仅仅是驻马甸地区，咱们京城更加明显。我在驻马甸回来之后就去走访调查，销量增长非常明显。”
下面一片嗡嗡之声，他们知道，因为御贡集团处理得当，冰红茶质量危机解除，但也没想到，会是这样一个结果，销量会不降反升。
李忠清说道：“这是一道品牌危机公关的典型题，从国外的一些真实数据来看，危机公关类型的题目，每年在名校提面中出现的比例是比较高的。
危机公关、舆情应对、突发事件等题目的处理方法，其实是比较类似，且比较好套用的。而舆论的影响，会给企业带来很大的冲击力，可以让很多品牌的负面消息霎时发酵，随时走向灭亡。
事实上，在实际生活中处理危机公关，需要未发生时，企业就能够未雨绸缪，早有准备措施，一旦危机出现，第一时间就能够迅速准确的应对。
但这说起来很容易，做到却非常困难。尤其是我们国内企业领导干部，思想、作风、能力素质欠缺，改革创新意识不强，因循守旧封闭保守。
一旦产品出现质量问题，引起舆情，不想着怎么去面对解决，反而捂盖子，甚至使用一些违法手段去干预。
最后的结果就是，舆情暂时控制住了，但真正问题没有得到解决，还失去了这部分消费者。周而复始之下，就是品牌信誉的倒塌。
而冰红茶质量问题危机处理，完全可以写进我们的教科书。周安东及御贡集团，给我们上了一堂经典的危机公关课。
快速反应，成立危机公关小组，负责和媒体，经销商进行接洽，召回问题产品。
成立内部调查小组，彻查出现产品不合格的根本原因，及时对外公布，表明负责态度。在媒体前承认事件，承担责任并赔偿。
在企业内部调查事件，追根溯源，改进措施。这是一家企业对消费者负责的本分，停业整顿内部展开调查，也是企业应有的态度，应尽的义务和担当……”
这堂公开课，让下面的学生听得如醉如痴，下课之后大多数人都没有离开，而是聚在一起聊着。
“我明年就毕业了，也不知道御贡集团招不招人，我想去应聘。”
“这是我最后一次听李教授的课，因为我马上就毕业了，我想去江州，到御贡集团总部来个毛遂自荐，就怕他们不要我。”
“老李，你是开玩笑的吧。”
“不是啊，我是认真的。”
“你小子是不是疯了，商业部你都不去了？”
“我先去江州，要是不成就去上班，要是成了，就不回来了。”
“艹，你爹知道，非得扒了你的皮。”
“我不喜欢按部就班的生活，再说，现在多少公职人员都辞职下海了。我现在就算去上班了，以后肯定也会后悔。
所以，我何必脱裤子放屁，还不如接选一条自己愿意走的路。”
“妈的，我跟你一起去。”
听到周边的议论，坐在后面，一个戴着棒球帽，穿着运动衫的女孩起身向外走去。
另一个胖胖的女孩，快步走了上去：“等等我。”
出了第二教学楼，女孩抬起了头，居然是姜俞悦，旁边那个女孩，自然是马晓彤。
“姐夫真厉害。”马晓彤笑嘻嘻的说道，“你听听那些学生的议论，都说姐夫是商业之神，要去御贡集团应聘。”
姜俞悦嘴角勾起一抹好看的弧度：“后天的阳台秀，准备得怎么样了？”
马晓彤说道：“都准备好了，在大剧院请来的几名国外演奏家，也会准时出场。”
姜俞悦点点头，两人出了校门，上了一辆黄面的：“后海！”
………………
江州，印吉胜正在家里喝酒，长方形炕桌，对面坐着两名中年汉子。
闵桂香把最后一盘大葱炒鸡蛋端上来，啪的一声，重重放在桌子上。
一名汉子笑着说道：“嫂子，我怎么感觉你今天气儿不顺啊，要是不欢迎我们，我们马上就走。”
“我是跟老印在生气呢。”闵桂香憋着火气说道，“你们说说，无缘无故捐了一栋教学楼不说，还把公司给卖了，而且还沾沾自喜，以为占了多大便宜。”
印吉胜一脸的无奈：“看到了吧，这老娘们儿，四六不懂，只顾着眼前的那点蝇头小利，看不到未来的金山银海。”
闵桂香盘腿坐在了炕上，给自己倒了杯酒：“我不管未来什么金山银海，我只知道，你这么一折腾，咱家的家底儿全没了，万一有个意外，估计西北风都喝不上。”
印吉胜放下筷子：“那不叫卖，那叫合作，人家玉玺地产也要往里投钱的。”
闵桂香一愣：“他们能投多少钱？”
印吉胜抓起一粒花生米扔到嘴里：“说实话，我本来一分钱都不想要。”
闵桂香一听，顿时就气不打一处来：“你还真是鬼迷心窍了。”
印吉胜嘿的笑了一声：“我说你这个娘们儿，目光短浅，你还不承认。我愿意白给人家，你当人家愿意？”
闵桂香根本就不信：“白给还不要？”
印吉胜拿起酒杯喝了一口：“你以为都跟你似的，狗屁不懂，就知道钱钱钱。”
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